Programmatic là gì

quý khách đang biết gì về “Programmatic” (trợ thì dịch: PR hiển thị từ động). Có yêu cầu chúng ta cảm giác Programmatic đang dần chuyển đổi bí quyết các đơn vị truyền bá, những agencies nhắm lựa chọn mục tiêu người tiêu dùng cùng đặt cài quảng cáo tuy vậy những thứ liên quan cho tới technology này – Programmatic – vẫn còn đấy vô cùng mới lạ, mông lung, phức tạp cùng cạnh tranh phát âm như bản chất vốn dĩ của nó? Vậy bạn, các đơn vị quảng cáo, các agencies vẫn đồ vật kiến thức gì về Programmatic?

Sự thiệt, Programmatic đang lộ diện ngày dần nhiều và ngày càng quan trọng đặc biệt trong tiếp thị/PR trực con đường. Và so với qui tế bào của thị phần quảng cáo trực tuyến đường hiện giờ, cho dù tỉ lệ thành phần túi tiền giành riêng cho programmatic vẫn còn đấy hơi ít tuy thế vào thời đại nhưng mà hầu như sản phẩm công nghệ có lẽ dần cuốn nắn và luân chuyển xung quanh dữ liệu người dùng nhỏng bây giờ thì tỉ lệ thành phần chi phí quảng cáo giành cho Programmatic cũng dần tạo thêm.

Bạn đang xem: Programmatic là gì

Theo report trường đoản cú eMarketer, chi phí dành riêng cho quảng bá hiển thị auto trong thời hạn năm ngoái đã chiếm lĩnh tốc độ vững mạnh khá bỡ ngỡ, cụ thể cao hơn nhị lần so với năm năm trước – với hơn 10 tỷ đồng đôla tới từ các bên quảng bá, các agencies chỉ riêng biệt tại Thị phần Mỹ. Và eMarketer mong muốn tốc độ phát triển của Programmatic vẫn tăng gấp hai vào thời điểm năm năm 2016, Có nghĩa là hơn trăng tròn tỷ đồng $ mỹ cùng chỉ chiếm 63% trong tổng kinh phí dành riêng cho PR hiển thị trên Mỹ. Khi đó, ngân sách mà các đơn vị quảng cáo/các agencies dành cho Programmatic đang ách thống trị phần nhiều tổng kinh phí lăng xê với có mục đích cần thiết dù trước kia công nghệ này chỉ chiếm một phần bé dại như thể một trong những phần mang ý nghĩa chiến lược vào tổng thể chiến lược tiếp thị.

Thực tế hiện giờ, lớn lên của Programmatic diễn ra số đông sinh sống Việc hiển thị trên desktop nhưng Việc tận dụng tối đa buổi tối đa cầm mạnh mẽ của technology này không những gồm như thế, và eMaketer cũng nhận định và đánh giá rằng vào tổng cộng 20 tỷ đồng $ mỹ dự con kiến dành cho Programmatic trong năm năm nhâm thìn thì có cho ngay gần 70% sẽ dùng vào căn nguyên Programmatic bên trên các máy cầm tay (điện thoại thông minh với tablet), trong đó không tính những khung hiển thị (banner) PR thường thì thì các quảng bá dạng phyên hình ảnh (đoạn phim, tvc, clip) cũng sẽ dần chỉ chiếm 1 phần trọng yếu chi phí trong những chiến lược quảng cáo trực tuyến.

*

Có một thực sự bây giờ rằng programmatic đã với vẫn tác động, chuyển đổi giải pháp những đơn vị quảng cáo, các agencies nhắm lựa chọn kim chỉ nam khách hàng, bí quyết tải quảng cáo/truyền thông media thì vớ tần tật đa số gì tương quan đến Programmatic so với số đông họ vẫn còn tương đối là mung lung, tinh vi và cạnh tranh gọi như thực chất vốn dĩ của nó. Tuy nhiên, cũng có thể có một trong những phần là vì phần lớn chủ thể tiên phong về Programmatic tại Việt Nam nhỏng Ureka Media, MediaEyes vẫn chưa tuim truyền, cũng giống như phân tích và lý giải cụ thể cặn kẽ về technology Programmatic mang đến toàn bộ các đơn vị, cá thể, các công ty truyền bá, những agencies … hầu như bên liên quan tđắm say gia vào Thị phần, hệ sinh thái xanh quảng cáo trực tuyến đường nắm rõ về Programmatic.

Do kia, tôi sẽ thống kê, khối hệ thống lại toàn bộ một bí quyết đơn giản và dễ dàng duy nhất, cụ thể duy nhất rất có thể, giải thích cặn kẽ độc nhất các biệt ngữ bao gồm liên quan mang đến Programmatic thông qua loạt bài “Programmaticrất nhiều điều cần biết”. Loạt bài bác này tôi đã nói tổng quan về những thể các loại data (dữ liệu), những nguyên tố tmê man gia vào Programmatic, mọi các thanh toán mua bán PR, phần lớn thuật toán, qui trình tự động hóa hóa truyền bá …Và thông qua loạt bài xích này mong muốn những công ty truyền bá, những agencies, những cá thể … tđắm đuối gia vào hệ sinh thái xanh lăng xê trực tuyến đường nắm vững rộng, bớt khó khăn hơn khi thực hiện technology Programmatic.

Những chủ đề cơ mà Shop chúng tôi sẽ được trình bày lần lượt vào loạt bài bác nlỗi sau:

1. Công nghệ Programmatic là gì?

2. Dữ liệu người dùng (User Data) – cốt tử của đầy đủ vấn đề

3. Các yếu tắc Cơ bản vào Programmatic

4. Thành phần siêng biệt vào Programmatic – Sàn thanh toán giao dịch Quảng cáo trực đường (AdExchange)

5. Thành phần chuyên biệt trong Programmatic – DSP.. (Dem& Side Platform)

6. Thành phần chuyên biệt vào Programmatic – SSPhường (Supply Side Platform)

7. Thành phần chăm biệt trong Programmatic – DMP.. (Data Management Platform)

8. Thành phần chuyên biệt trong Programmatic – RTB (Real Time Bidding)

9. Targeting – bước cải tiến vượt bậc new của Programmatic cùng với Data User

10. Retargeting – ứng dụng cực kỳ lợi hại của Programmatic

11. Phân nhiều loại tài nguyên ổn PR trực tuyến (Inventory) & Các hiệ tượng thanh toán giao dịch lăng xê Programmatic.

Để ban đầu, chúng tôi mời chúng ta cho cùng với phần lớn tư tưởng, thông báo sơ lược về công nghệ Programmatic – công nghệ auto hóa các truyền bá trực tuyến đường.

Công nghệ Programmatic là gì?

trước hết, vì chưng phần nhiều công đoạn xử lý nhằm đăng quảng bá là của dòng sản phẩm móc, không nhiều sự can thiệp của con fan cùng thực hiện tài liệu người dùng theo thời hạn thực, đề xuất về cơ bạn dạng nhằm dễ dàng và đơn giản hơn thì Programmatic là sử dụng máy móc để tự động hóa đấu thầu, đặt địa điểm hoặc download quảng bá. Chi ngày tiết hơn bạn cũng có thể coi Programmatic như là 1 cách giao thương mua bán quảng bá, trong những số đó bao hàm là sự kết hợp thân khả năng tự động hóa hóa của sản phẩm móc (automatic) và những ứng dụng được thiết kế sẵn (program). Nó trọn vẹn khác cùng với các giải pháp giao thương truyền bá truyền thống, truyền thống lâu đời, những bí quyết này thường xuyên tương quan đến các tận hưởng mua quảng cáo (RFPs) hoặc áp dụng phiếu trải nghiệm đăng truyền bá (insertion order) của người mua, mọi điều đình, Bàn bạc thanh toán giao dịch với sự can thiệp, giải pháp xử lý hoàn toàn “thủ công” của bé bạn.

Do kia, có thể nói rằng Programmatic là bí quyết gần như là tối ưu nhằm phân phối hận lăng xê.

Hầu không còn hầu hết người làm cho quảng cáo truyền thông bây chừ phần lớn suy nghĩ Programmatic đó là hình thức RTB – real time bidding (đấu giá chỉ theo thời hạn thực). Nhưng nhỏng Cửa Hàng chúng tôi đã nhắc đến ở trên là đa số những tín đồ đang hơi là mông lung hoặc hiểu chưa đúng về Programmatic phải gồm sự nhầm lẫn này, vị thực tế thì RTB là qui định download quảng bá thông qua các phiên đấu giá theo thời gian thực vào căn nguyên Programmatic và nơi nào đó thì RTB chính là cụ hệ thứ nhất với cơ bản duy nhất của Programmatic. Bên cạnh đó, Programmatic còn chất nhận được các đơn vị quảng bá mua những lượt hiển thị (impressions) được bảo vệ trường đoản cú một vài Publisher trước cả khi địa chỉ PR bên trên những Publisher này được chuyển vào đấu giá. Nhưng Programmatic không chỉ có vậy, bởi vì điểm chính yếu của Programmatic là sở hữu quảng bá tự động hóa trải qua đồ vật móc

Vai trò của Programmatic?

Chỉ đơn giản là đem về sự công dụng, góp quảng bá mang đến đúng đối tượng người sử dụng hơn, tiết kiệm ngân sách và chi phí chi phí mang lại nhà quảng cáo rộng, giúp các publisher kiếm được rất nhiều chi phí truyền bá và tiết kiệm chi phí chi phí nhân công hơn … Nói phổ biến là PR một giải pháp kết quả bên trên các pmùi hương diện.

Xem thêm: ⚙ Kết Nối Internet Cho Máy Ảo Vmware 10 0%, Hướng Dẫn Network In Vmware Workstation

Chúng ta quay lại loại thời trước Lúc Programmatic Thành lập và hoạt động nhé. Khi kia, hầu như chuyển động điều đình, thanh toán giao dịch, mua bán quảng bá trực tuyến đường được thực hiện trọn vẹn bằng tay thủ công giữa các nhà truyền bá, các agencies, hoặc cá nhân mong muốn cùng với các nhân viên sale của một Advertiser làm sao kia. Đó trọn vẹn là một trong những công đoạn hoạt động khá là tốn kém nhẹm cùng không nhiều có sự tin tưởng.

Và Lúc Programmatic ra đời, nó hỗ trợ cho Việc giao thương mua bán quảng bá trực con đường được triển khai kết quả hơn, tốt rộng nhờ sút về tối đa có thể sự can thiệp, tác động, ngân sách liên quan đến yếu tố bé fan đến toàn bộ các quy trình.

Nhưng Programmatic hoàn toàn không tự động hóa nhỏng chúng ta tưởng.

Programmatic rất có thể được thực hiện nhằm sửa chữa phần nhiều công việc nhưng trước đó chúng ta làm trọn vẹn thủ công nlỗi ví dụ như: kinh nghiệm sở hữu quảng cáo, từng trải đăng quảng cáo … đến những quảng cáo online được chọn lọc.

Tuy nhiên, Programmatic vẫn cần phải có nguyên tố bé fan vào quá trình vận hành của chính nó. Vì máy móc bắt buộc từ bỏ lên kế hoạch tiếp thị, sàng lọc và nhắm chọn phương châm lăng xê (targeting) hoặc quan sát và theo dõi tối ưu chiến dịch quảng cáo sao để cho tác dụng. Hình như một trong những kênh truyền bá trực tuyền như video clip tuyệt PR thoải mái và tự nhiên (Native sầu Ads) thường ít áp dụng công nghệ auto của Programmatic rộng những kênh khác, ví như quảng bá hiển thị trên desktop.

Vì vậy, Programmatic không hoàn toàn tự động với con bạn luôn luôn đóng vai trò mấu chốt vào đa số sự việc.

Tóm lại: sử dụng công nghệ Programmatic cũng như bay bên trên một chiến thuyền tự hành. Vì mặc dù số đông những Việc lặp đi tái diễn hoặc những việc đã có lập trình sẵn cách xử trí, các công đoạn quản lý và vận hành sẽ tiến hành xử lý vị công nghệ, tuy vậy vẫn yêu cầu phi công vào phòng lái nhằm quyết định coi bắt buộc đi đâu (các các bước yên cầu trí khôn như lập planer lăng xê, chiến lược …) với thỉnh phảng phất cố kỉnh quyền điều khiển và tinh chỉnh Khi gồm sự cố gắng tạo nên (những chiến dịch cần phải có sự theo dõi và quan sát tối ưu mỗi ngày, hàng tiếng đồng hồ hoặc cách xử trí sự cố).

Programmatic là sau này của truyền thông media trực tuyến?

Chúng tôi – Ureka Media – một trong những agencies mũi nhọn tiên phong vào bài toán áp dụng Programmatic trên toàn quốc dẫu vậy Cửa Hàng chúng tôi cũng khá khó khăn nhằm nói rõ phần đông phần làm sao vào tất cả qui trình xử trí truyền bá trực tuyến đường đang rất được xử lý tự động nhờ vào technology tự động Programmatic, nhưng lại Cửa Hàng chúng tôi hoàn toàn có thể chắc chắn là với các bạn rằng việc áp dụng Programmatic trong quảng cáo trực con đường của các đơn vị quảng bá, những agencies, những cá thể mong muốn đang tăng thêm.

Một số những bên quảng bá, các agencies cho thấy thêm họ đã khám phá vận dụng với sẵn sàng giao dịch thanh toán quảng cáo thông qua những kênh Programmatic. Thậm chí một số nhãn sản phẩm phệ thậm chí là lập những phần tử nhằm giải pháp xử lý những vụ việc liên quan mang đến những thanh toán quảng cáo áp dụng gốc rễ Programmatic do tỉ suất túi tiền mà người ta bỏ ra cho tiếp tục thị trực tuyến đường càng ngày béo.

Hình như, tuy vậy hiện nay công nghệ programmatic đa số để cách xử trí những thanh toán tương quan mang lại PR trực đường cơ mà càng ngày càng có tương đối nhiều những bên quảng cáo, các agencies nghiên cứu và phân tích vận dụng Programmatic để xử lý các giao dịch của truyền bá truyền thống như: lăng xê bên trên TV, quảng cáo ngoai nghiêm ttách – OOH …